Archivos de la categoría Libros

Lo más leído en 2014

Este es el último post de este año 2014, así que vamos a recurrir a la típica publicación en la que se presentan los post más leídos durante estos  11 meses de existencia del blog.

Desde el 10 de febrero, fecha en la que lanzamos www.estudiosmercado.com, hemos abierto 6 secciones y publicado 116 artículos. Esto es lo más leído:

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4 libros para saberlo todo sobre investigación cualitativa

Estos cuatro libros completarán tu biblioteca, junto con los tres que presentamos en el post titulado 3 libros = 3 técnicas en investigación cualitativa es todo lo que necesitas para saber todo cuanto se debe saber sobre esta metodología tan utilizada en estudios de mercado e investigaciones sociales.

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3 libros = 3 técnicas en investigación cualitativa

Entrevistas en profundidad, grupos de discusión y etnografías (netnografía cuando se aplica  grupos online) son las tres principales técnicas en estudios de mercado e investigaciones sociales que aplican una metodología cualitativa. Morata ha publicado una colección titulada “Investigación Cualitativa” de la que forman parte estos tres libros, muy útiles para profundizar en estas técnicas y estar al día de los últimos avances.

 

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Las 3 mejores técnicas proyectivas para focus group

En un post anterior decíamos que para llegar al máximo nivel de profundidad en un estudio cualitativo, el nivel inconsciente, es necesario realizar análisis motivacionales. Éstos se aplican cuando deseamos llegar a información que los participantes en una dinámica de grupo no pueden aportar de forma directa a través de la conversación ya que se trata de cuestiones que su consciente desconoce y a las que no puede acceder.

En estos casos, los test proyectivos son de gran ayuda ya que permiten a los participantes abstraer la cosa de estudio, situarla en un punto distinto y enfocar sus aportaciones desde una nueva perspectiva.

Los test proyectivos son una adaptación a los estudios sociales y de mercado de técnicas que fueron creadas para el diagnóstico en psicología y aunque su variedad es casi tanta como investigadores, hay tres que resultan realmente útiles:

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neuromarketing

Dos libros imprescindibles sobre Neuromarketing

El clásico de Nestor P. Braidot Neuromarketing ¿por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? nos ayuda a entender qué es esto del neuromarketing.

Por su parte, Martin Lindstrom nos cuenta sus hallazgos sobre el comportamiento del consumidor en su libro Buyoloy: verdades y mentiras sobre por qué compramos.

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La investigación comercial como soporte del Marketing

La investigación comercial - libroEs el título de un libro escrito por Ramón Pedret, Laura Sagnier y Francesc Camp y publicado por Deusto.

Es un libro genérico, muy útil para aquellos que deseen tener un primer contacto con la disciplina de la Investigación Comercial. Está bien estructurado y cuenta con varias figuras explicativas que nos ayudan a entender mejor el contenido expuesto.

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