El Euromonitor International ha identificado los 5 principales errores en innovación. Se trata de 5 grandes errores que las empresas cometen cuando intentan innovar en productos. Los 5 principales errores se evitan con investigación de mercados.

Veamos cada uno de ellos.

1. No investigar lo suficiente en las fases iniciales de la innovación. Según la publicación de Eurmonitor International, las empresas tienen estrictos protocolos de investigación para el test de concepto y el lanzamiento del nuevo producto, pero descuidan la investigación en la fase de generación de ideas.
2. Se quedan “cerca de casa”, según el informe, las empresas tienden a centrarse en su propio sector o categoría de productos, pero en realidad las innovaciones más sorprendentes son las que provienen de investigaciones de mercado que buscan información más allá de la realidad cotidiana de la empresa. Tal como explicamos en el artículo “Intrainnovar desde el marketing” Si un negocio quiere innovar de verdad, necesita realizar estudios aplicando la metodología Delphi, invitando en el proceso de investigación a expertos de diferentes disciplinas.
3. Son demasiado conceptuales, sin tomar en consideración las megatendencias que pueden afectar al futuro a medio plazo de su compañía. Para evitar este error es importante contar con profesionales de la investigación conocedores de estas megatendencias y de cómo éstas pueden afectar a la empresa en cuestión y a la categoría de productos en particular.
4. Enfocándose en soluciones en lugar de solventar la cuestión, según el Euromonitor International, las empresas, una vez identificada una carencia, se centran en el lanzamiento de un nuevo producto, sin profundizar lo suficiente en las características de esa carencia. Estamos de nuevo ante un error que la contratación de una investigación de mercado puede evitar.
5. Centrándose en la fecha de lanzamiento. Algunas empresas le dan más importancia a ser las primeras en llegar al mercado, en lugar de ser las  mejores. La recomendación que dan desde Euromonitor International para evitar este error es el de asegurarse de que el desarrollo del producto se centre en el consumidor y en los beneficios que puede generar para él ¿No te suena a investigación de mercados de nuevo?

En definitiva, aquellas empresas que no quieran cometer los 5 principales errores en el lanzamiento de un producto, sólo deben hacer una cosa: invertir en investigación de mercados.