Archivo de la etiqueta: Estudios cualitativos

NUEVA! Sala Focus Groups Latin Field en la Ciudad de México

Latin Field inaugura nueva sala de Focus Groups en Ciudad de Méxic. Estratégicamente localizada en el World Trade Center, un centro de negocios de excelencia en el Distrito Federal que consta con todo el equipamiento y servicios de vanguardia de un edificio catalogado de 5 estrellas.

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La hipótesis de similitud de procedimientos

Cuando hablamos de estudios cualitativos, los investigadores debemos siempre aclarar a nuestros clientes que los resultados que obtenemos no son estadísticamente representativos pero sí significativos.

En los cualitativos esta significación de los resultados es tanto más consistente cuanto más consistente es la Hipótesis de Similitud de Procedimientos (HSP)

La HSP responde al siguiente enunciado: “si yo, individuo A, ante tal situación actúo de tal manera, cabe esperar que tú, individuo B, ante la misma situación, actúes de la misma manera”

A su vez, esta hipótesis es más consistente cuanto más similares son los individuos que conforman el universo objeto de estudio.

Y la búsqueda de esta similitud entre los individuos es lo que explica que, en la construcción de las muestras en estudios cualitativos, recurramos con frecuencia a estratificaciones y cuotas, de modo que podamos trabajar con grupos de individuos homogéneos entre sí que nos permitan explicar el significado que a tal o cual comportamiento otorgan estos individuos.

Técnicas para estudiar las motivaciones

José Orozco lanzó en un grupo de Linkedin hace unos días esta pregunta: ¿Cuál sería la mejor técnica cualitativa para medir motivaciones?

El debate que ha suscitado aporta comentarios realmente interesantes, que intento resumir en este post. Sigue leyendo Técnicas para estudiar las motivaciones

ETNOGRAFÍA VIRTUAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

En los últimos años, debido al cambio tecnológico que estamos viviendo, se han producido importantes transformaciones en el sector de la investigación de mercados y el marketing. Estos cambios tecnológicos han traído consigo un acceso (casi) universal a la información por parte de la población, dando lugar a consumidores más informados sobre los productos y en donde el asesoramiento e información tiene lugar en canales consumidor-consumidor como los foros de discusión o las redes sociales, tal como apunta el estudio “Hábitos del e-commerce” elaborado por la prestigiosa consultora Nielsen y en el que afirma que, en Europa, el 60% de los consumidores se informan en Internet para tomar una decisión de compra.

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Las reglas de oro de una entrevista personal

El fin último de una entrevista personal es la de recabar información a través de la narrativa del discurso que debe ser construido desde la propia perspectiva del entrevistado. Dicho de otro modo, debemos conseguir que el entrevistado nos hable “a su manera” de los temas que nos interesa tratar. ¿Cómo podemos conseguir que esto suceda?

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