Archivo de la etiqueta: Estudios Delphi

¿Qué es un estudio Delphi?

Los Delphi son estudios prospectivos, es decir, intentan predecir acontecimientos todavía por suceder o analizar posibles escenarios futuros.

Sus rasgos distintivos son la iteración y la incorporación de expertos en el proceso de investigación.

En investigación social y de mercados, los estudios Delphi nos ayudan a responder a preguntas del tipo:

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Intrainnovar desde el Marketing

Quiero compartir con vosotros la versión previa de un artículo que ha sido publicado en la Revista Harvard Deusto – Marketing y Ventas en su número de septiembre/octubre 2013. La versión definitiva se puede consultar en:  Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 118, 2013 , págs. 54-59, propietaria de los derechos de autor.

 

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COCREACIÓN APLICADOS AL EMPRENDIMIENTO INTERNO

Todo “intraemprendedor”, en el seno del departamento de márketing en el que trabaje, debería conocer todos los elementos que tiene a su alcance y saber cómo aprovecharlos. Uno de ellos es la Teoría General de Sistemas que, aplicada al mundo empresarial, se puede utilizar, por ejemplo, para obtener información con la que desarrollar un nuevo producto. En el ámbito industrial, sobre todo en la construcción, se dan casos de empresas en situación crítica en las que sus profesionales de Márketing, a través de la investigación de mercados, han logrado explorar nuevas vías de negocio con las que la organización ha vuelto a disfrutar de una posición solvente en un sector cuya actividad ha estado experimentando un constante y progresivo descenso. Por su parte, la cocreación, como estrategia de márketing cada vez más extendida, también ofrece a los “intraemprendedores” una nueva vía para conectar con los consumidores y descubrir nuevos nichos de negocio.

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