Archivo de la etiqueta: Netnografía

ETNOGRAFÍA VIRTUAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

En los últimos años, debido al cambio tecnológico que estamos viviendo, se han producido importantes transformaciones en el sector de la investigación de mercados y el marketing. Estos cambios tecnológicos han traído consigo un acceso (casi) universal a la información por parte de la población, dando lugar a consumidores más informados sobre los productos y en donde el asesoramiento e información tiene lugar en canales consumidor-consumidor como los foros de discusión o las redes sociales, tal como apunta el estudio “Hábitos del e-commerce” elaborado por la prestigiosa consultora Nielsen y en el que afirma que, en Europa, el 60% de los consumidores se informan en Internet para tomar una decisión de compra.

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Nuevo Curso de Etnografía Virtual de la Fundación iS+D

El pasado lunes 15 de diciembre de 2014 se abrió el periodo de inscripción y matrícula del Curso Online “Etnografía Virtual”, el nuevo curso de la Fundación iS+D para la Investigación Social Avanzada que será impartido por el investigador social y de mercados André Sören Romero.

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3 libros = 3 técnicas en investigación cualitativa

Entrevistas en profundidad, grupos de discusión y etnografías (netnografía cuando se aplica  grupos online) son las tres principales técnicas en estudios de mercado e investigaciones sociales que aplican una metodología cualitativa. Morata ha publicado una colección titulada “Investigación Cualitativa” de la que forman parte estos tres libros, muy útiles para profundizar en estas técnicas y estar al día de los últimos avances.

 

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