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Nuevo Greenbook Webinar

Cápsulas formativas

Mobile Ad Testing on Facebook, Twitter, Instagram and YouTube Feeds

El gasto publicitario está cambiando rápidamente a las plataformas sociales: Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, donde el 90% del tráfico es móvil. Esta presentación muestra cómo se pueden probar los anuncios para móviles en las redes sociales antes del lanzamiento para obtener información cuantitativa y cualitativa. ¿Es el anuncio efectivo y listo para lanzarse?

¡Regístrate ahora! Vas a:

  • Entender la tecnología para probar anuncios de redes sociales en su entorno natural, antes de que se inicien.
  • Aprender la metodología para medir las interacciones de comportamiento de los receptores con un anuncio, aumentada por comentarios cualitativos sobre por qué funciona o no.
  • ¿Es un anuncio mejor adaptado a una plataforma de medios sociales que otro?
  • Aprenderás a hacer pruebas comparativas.

El Webinar es en inglés y es gratuito.

Más información en: http://www.greenbookblog.org/other/101-MFour/iiwebinar_101-MFour%20online.html

Investigación publicitaria

Cápsulas formativas, , , ,

Los estudios de mercado son una herramienta muy poderosa para los publicistas y los directores en comunicación, ayudan a tomar decisiones a todos los niveles, desde los ejes de comunicación a la parrilla de programación. Veamos todo lo que la investigación publicitaria puede hacer.

Toda investigación publicitaria debe comienzar por un análisis previo:

  • Valores comunicativos del producto o de la marca.
  • Listado de todo lo que se ha dicho hasta ahora.
  • Y de lo que podría decirse.
  • Estructura del mercado
  • Crecimiento
  • Marcas que operan en este mercado
  • Tendencias de estas marcas
  • Posicionamiento y participación de cada marca
  • Brand equity
  • Perfil del público objetivo
  • Inversiones publicitarias en el sector y
  • Análisis de contenidos

Tras el análisis previo, pasaremos a la definición de objetivos comunicativos, sin olvidar que para ello primero debemos comprender el planteamiento estratégico – es decir, los objetivos a conseguir por la comunicación siempre estarán supeditados a la estrategia de marketing de la compañía.

Y también debemos tener claros los ejes de comunicación de la marca:

¿Qué queremos que la gente piense de la marca?

¿Cuál es la idea más importante a comunicar?

¿Por qué la gente debe creernos y comprarnos?

Ahora ya estamos preparados para enfocar la investigación ¿pero qué estudios de mercado están a disposición del director de comunicación o del publicista? Bueno, pues todos estos:

Estudios pre-campaña de comunicación

  • Estudios cualitativos para encontrar insgihts.
  • Estudios etnográficos – netnográficos.
  • Test de concepto de comunicación.
  • Pre – test cualitativo
  • Pre – Test cuantitativo

Estudios en campañas

  • Impacto diario en campañas online

Estudios post-campaña de comunicación

  • Post – test publicitario cualitativo
  • Post – test publicitario cuantitativo
  • Recall 24 horas
  • Tracking publicitario
  • Cálculo del ROI

¿Qué es Admetricks?

Servicios y recursos, ,

Admetricks es una herramienta online que recoge datos sobre campañas publicitarias online de miles de anunciantes y medios en Chile, España, Perú y Colombia.

Admetricks es una herramienta de utilidad para agencias, medios y empresas, ya que aporta transparencia al sector de la publicidad online, con datos captados por robots que simulan navegación en sitios web en más de 15.000 urls diferentes.

Con una cuenta en Admetricks se pueden conocer qué campañas online realizan las empresas o anunciantes de cualquier sector o industria, conociendo su plan de medios y el impacto diario que tienen.

También se pueden conocer qué campañas online hay para un determinado sector o industria. Configurando qué empresas se quieren visualizar, todas o algunas en concreto, rango de fechas, medios utilizados e impacto.

Además se puede saber qué anunciantes se publicitan, y cuáles no, en más de 2.500 grupos de medios online diferentes.

Tecnología al servicio de los datos

Admetricks usa robots como método de captura de datos. Cada robot es un navegador real y un simulador de navegación que usa un conjunto de patrones que identifican creatividades, es decir, campañas online.

El proceso de captura de datos en internet se realiza con una araña que busca sitios que contengan publicidad y los ordena usando un ranking de referencias internas. Los sitios seleccionados se revisan manualmente y además se recopilan sitios importantes que fueron omitidos por la araña.

Las urls obtenidas son clasificadas por rotación de publicidad y son distribuidas en varios conjuntos masivos de robots de tal manera que las páginas con más rotación sean visitadas más veces que las páginas con menos rotación. Cada conjunto de robots se conecta a su país asignado a través de servidores ubicados físicamente en el país.

Admetricks comprueba que la muestra sea significativa y calcula la frecuencia con que un anunciante o campaña aparece en una url, sitio o medio.

Con la frecuencia y las páginas vistas obtenidas de Alexa de cada sitio, Admetricks estima las impresiones y luego pondera las impresiones estimadas según el tamaño de la creatividad, la tipología y la página donde aparece para obtener el impacto diario.

Todo este proceso se realiza cada hora, entregando datos de forma casi inmediata.

 

¿Para quién es útil?

Las agencias de publicidad online mejoran las propuestas para sus clientes

  • Análisis de competencia y por sector o industria.
  • Detalles de campañas online en formato banner por rango de fechas: planes de medios, creatividades y páginas de destino.
  • Verificación de campañas online en los medios contratados.

Los medios o sitios web con espacios para la publicidad potencian sus ventas

  • Listado de potenciales clientes que invierten en el canal online pero no lo hacen en su medio o sitio web.
  • Listado de clientes clave que invierten relativamente poco en el medio y más en la competencia.
  • Información de todas las campañas online para ofrecer propuestas más ajustadas a las necesidades de los potenciales clientes.

Las empresas anunciantes conocen las estrategias de sus competidores

  • Mailing diario con la oferta comercial de la competencia.
  • Estrategias de planificación y de medios de los competidores.
  • Herramienta de verificación de la planificación en campañas online contratadas con la agencia de publicidad de tu empresa.

Puedes crear tu cuenta en www.admetricks.com