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Investigación publicitaria

Los estudios de mercado son una herramienta muy poderosa para los publicistas y los directores en comunicación, ayudan a tomar decisiones a todos los niveles, desde los ejes de comunicación a la parrilla de programación. Veamos todo lo que la investigación publicitaria puede hacer.

Toda investigación publicitaria debe comienzar por un análisis previo:

  • Valores comunicativos del producto o de la marca.
  • Listado de todo lo que se ha dicho hasta ahora.
  • Y de lo que podría decirse.
  • Estructura del mercado
  • Crecimiento
  • Marcas que operan en este mercado
  • Tendencias de estas marcas
  • Posicionamiento y participación de cada marca
  • Brand equity
  • Perfil del público objetivo
  • Inversiones publicitarias en el sector y
  • Análisis de contenidos

Tras el análisis previo, pasaremos a la definición de objetivos comunicativos, sin olvidar que para ello primero debemos comprender el planteamiento estratégico – es decir, los objetivos a conseguir por la comunicación siempre estarán supeditados a la estrategia de marketing de la compañía.

Y también debemos tener claros los ejes de comunicación de la marca:

¿Qué queremos que la gente piense de la marca?

¿Cuál es la idea más importante a comunicar?

¿Por qué la gente debe creernos y comprarnos?

Ahora ya estamos preparados para enfocar la investigación ¿pero qué estudios de mercado están a disposición del director de comunicación o del publicista? Bueno, pues todos estos:

Estudios pre-campaña de comunicación

  • Estudios cualitativos para encontrar insgihts.
  • Estudios etnográficos – netnográficos.
  • Test de concepto de comunicación.
  • Pre – test cualitativo
  • Pre – Test cuantitativo

Estudios en campañas

  • Impacto diario en campañas online

Estudios post-campaña de comunicación

  • Post – test publicitario cualitativo
  • Post – test publicitario cuantitativo
  • Recall 24 horas
  • Tracking publicitario
  • Cálculo del ROI

El 80% de los spots de TV son inútiles

Un nuevo Estudio basado en la Neurociencia, podría ser una pequeña revolución para los Anunciantes

Siempre se ha dicho que sabíamos que una parte de la inversión en publicidad la tirábamos a la basura pero el problema era que no sabíamos cual. Pues esta antigua frase podría quedar obsoleta gracias a la ciencia médica.

El primer estudio realizado en España con tecnologías neurocientíficas, ha determinado que únicamente un 20% de los spots de TV superan los niveles mínimos para ser eficaces.

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Categorización de servicios en Investigación Social y de Mercados

En el sector de la investigación social y de mercados existen tres tipos de empresas:

  1. Empresas que ofrecen servicios plenos de investigación.
  2. Empresas que ofrecen servicios de campo.
  3. Empresas que ofrecen herramientas para la investigación.

Cada una de ellas, categoriza los servicios de forma distinta:

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